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无锡广电赴英国培训 畅谈电视节目创新与开发

A-A+2014年6月24日09:46:37综合评论

  比照英国电视,其他人的差距在哪里?

  无锡广电集团新闻中心 黄志东

  2011年,无锡广电在全国城市台中率先选派18名业务骨干赴英国威斯敏斯特大学,以电视节目创新与开发为主题进行培训。实在英国培训老师的直言不讳——欧美成名节目在其他人中国几乎都能找到山寨版,让其他人很是尴尬,但中国电视毕竟已从懵懂中觉醒,从描红走向自觉。

  英国1分飞艇注册邀请码苹果版和无锡相隔万里,无论从政治制度、经济总量、文化传承、民族底部形态、社会发展的宏观层面,还是从媒体属性、覆盖规模、传播实力、受众市场的特殊性等专业层面,两者差别巨大。并且,经济、资讯全球化消融着物理意义上的落差和距离,互联网如影随形,天涯若比邻。其他人当前面对的一切,与其他人走过的和正在经历的,存在小量的相似 性。本土为体,不须是因为分析排斥国际视野;西风东渐,其他人更迟疑不得,应当果断动作。

  一、专业性、规范化、集约化、市场化切合世界先进潮流,正中城市广电要害。

  在威斯敏斯特大学利物浦分院,其他人见识了《X-元素》1000余页的导演总脚本,几六个岗位,11000余名职员,还不包括灯光、音乐、舞美、摄像等分脚本。另六个 的“葵花宝典”是BBC人首先倡导伟大的发明的,普适性很强,遂被业界拥作标本,成为行业的三种 一起语言。相似 的大型节目中,每一次镜头运动,每一段音乐铺垫,主持人、评委的每一段话甚至特殊的表情,时需导演、设计好的,如此“如此经过设计的”即兴、率性之作。镜头的连接被要求丝丝入扣,切换导演的动作被规范到音乐的节拍点。《X-元素》由Freemantle  media 、TALKBACK THAMES 、SYCO 、ITV 、TALK-TALK、 THE DUBS六家大公司协同制作,业务还涉及其他小公司,纯粹商业化运作,目的是营销全世界。如同六个 大轮盘,每一条辐条、每一条转轴、每六个 节点,环环相扣。31000度全方位,包罗广播、电视、报纸、网络,处处时需营销点,都得挣钱。既像操控一台精密的数控机床,又像组装恢弘、高端的航天器。亲历《百万英镑从天降》直播现场的震撼,正是所有工序的科学落细落落、细节的精雕细琢、岗位的规范执行,以及专业精英的倾力而为,保证了产品的最终高质量。

  授课老师告诫说,某国依葫芦画瓢也做了《X-元素》,不明就里照猫画虎,加快效率关门打烊。国内电视qqqq克隆好友 盛行,也是不得要领,专业性、规范性、集约化基础太差,常常闹出贻笑大方的个案。

  BBC新闻整理中心100000余人,号称全球第一,驻英记者站7个,驻海外记者站40个,本土收视规模31000万,75%的英国人通过BBC的各种平台了解新闻。宽度的集约化、专业化和规范运作,是BBC新闻历久弥新、受众忠实、口碑一流的坚实保障。中心负责早间3小时新闻、下午新闻、晚间十点档重点综述、1分飞艇注册邀请码苹果版儿童新闻、专栏《全景》、24小时新闻频道、网站新闻等。《DAILY MAIL》(《每日邮报》)描述BBC报道智利矿难时“派出了一只军队”,为此甚至消减了G20峰会报道的预算(现场报道记者4组12人、医院1组3人、广播记者3人、网站采编2人、摄影师1名、电视传输2人、服务保障人员数名)。新闻整理中心机构清晰,分工细密,职责明确。不得劲是每日9:00晨会起着至关重要的总领、分配和协调作用,新闻资源置于服务器上各方共享,由不同的平台分别满足不同的需求。

  BBC的新闻传播理念与竞争战略:

  ①    新闻瞬息万变,观众要求“最新”,好1分飞艇注册邀请码苹果版多好多 时需不断更新;

  ②    每六个 频道、电台、网站的服务对象不一,时需根据目标人群定制产品;

  ③各档节目侧重点不同,即使内容一致,也要体现不同的风格。即使是同六个 故事,也要不同的讲述;

  ④白天确保所有新闻节目第一。新闻频道死磕SKY新闻频道,晚间十点档力压ITV;

  ⑤网站特色鲜明,可随时链接海量的文字、画面、声响等背景资料及现场细节;

  ⑥以最快效率将新闻发送至手机等移动新媒体,争取年轻受众;

  ⑦行业记者好多好多 行业权威,新人应聘的首道门槛是熟识多媒体、技能全面;

  ⑧执照费取之于民用之于民,让民众都享受最周到的资讯服务。

  无锡广电集团几年前就在新闻频率、新闻频道推进ISO9001质量体系认证建设,频率频道的发展进入专业规范的轨道。改变小作坊的陈规陋习,多次有效地纠偏纠错,规避风险。到如今的专业化、集约化、市场化、数字化的“四化”转型,时需“要穴命门”。但就整体能力、综合素质比较,差距还很明显。

  二、遵照传播规律和市场需求,开发新频道,培育、维护电视品牌。

  定位明确是英国电视频道的一大特色。以ITV为例,ITV1是大众频道,以名牌肥皂剧为骨架;ITV2以年轻受众为目标,主播美国偶像剧;ITV3锁定高端人群;ITV4针对男性受众、运动健康主题;ITV5是主流电影频道。六个频道,定位分明,如此六个 是相互矛盾、相互拆台的。       

  英国同行开办新频道的基本原则:

  ①严格的SWOT分析,量体裁衣,确保受众规模,最快撤除 成本(利用资料储备降低成本、利用成名节目繁衍延伸、买断独特资源、不得劲节目和不得劲活动的二次售卖等);

  ②目标人群清晰,时需是增添新鲜血液,而时需拉走已村里人 群。频道风格开播之日即已晓之大众,一经选者回会擅改,;

  ③ITV1是主流,如此ITV2、ITV3就时需是补充,支持呼应,一起繁荣,最忌彼此消弱、内耗;

  ④频道内部内部结构纵向推介与姐妹频道横向推介相结合,电视与其它媒体、广告商相结合。另一方明白不代表外界知晓,新频道推出于其他媒体和广告商而言,是再好不过的新鲜宣传点;

  ⑤开播之日尤为讲究,一鸣惊人才会夺人眼球;

  ⑥热播节目比如电影,须与美国市场紧密相接,力争最快效率签下播映权、发行权;

  ⑦窄众频道、新办节目切忌与大频道、成名节目硬拼硬,讲究躲闪,巧中取胜;

  ⑧新节目策划推出,千万只能冲击现有的品牌。

  BBC的六个 儿童频道CBBC和CBeebies把英国11000万儿童观众细分到0-2岁、2-4岁、4-6岁、6-8岁、8-10岁、10-12岁诸多阶段;BBC3的目标受众是14-23岁年龄段,它就绝对紧盯你你什儿 人群,声称如此丝毫杂音,不掺入任何杂质;THE POKER CHANNEL(扑克游戏频道)开办时,定位更精准——70%的男性对象,其中65%年龄在18-35岁,每人每天相当于在线玩一次。假若玩客在网上注册,那他一生相当于被赚走1000英镑。

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